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CHiQ“小鲜肉”产品经理是怎样炼成的?

http://www.shuma.hc360.com2015年04月02日11:41T|T

   文/叶欣雨  

  这几日,互联网圈好友的微信圈几乎都被同一则新闻刷爆:“长虹CHiQ二代电视荣耀登场!跑男邓超出席CHiQ二代新品发布会!”

  3月26日,是属于长虹的盛会。长虹在其总部四川绵阳召开“2015春季长虹CHiQ二代产品发布会”,正式宣告推出全球首台移动互联电视并同步上市。

  在此次新品发布会上,出现了三位重量级的男主角:一位是长虹集团董事长赵勇、另一位是年轻的CHiQ品牌代言人邓超、还有一位就是更加年轻的“小鲜肉”、CHiQ电视产品经理陈科宇。

  “小鲜肉”产品经理成发布会男主角

  下午15:00,发布会正式开始。开场大片引出此次发布会的主题:“ Look up!”随后长虹集团掌门人赵勇上台,简短回顾了CHiQ一代电视自去年1月份正式发布以来的市场表现,并隆重推出此次发布会的主角:长虹CHiQ二代电视。

  年轻的80后“小鲜肉”CHiQ电视产品经理陈科宇紧随赵董事长之后登台,向全场观众详细讲解CHiQ二代电视带给用户独特的三大应用场景:直播推荐、在线相册和大屏游戏,并结合PPT讲解、视频播放等形式,向现场观众生动演示这些功能。陈科宇思路清晰、说话有条不紊、娓娓道来,其沉稳大气的台风赢得了现场观众的一致好评。与此同时,陈科宇还客串了一把主持人,先后请出上台的几位嘉宾:网络红人大萌子、长虹CHiQ杯《狂野飙车8:极速凌云》“长虹万元大奖赛”中的六位顶级赛车手、还有长虹CHiQ品牌代言人、人气偶像邓超......前后共计约一个小时的新品发布会,陈科宇占据了近半小时的重要时段,难怪有应邀参加发布会的媒体记者评论说:这次长虹的新品发布会,推出了两个超级产品:一个是CHiQ二代电视,另一个就是产品经理陈科宇。

  让媒体记者们记忆犹新的是:就在一年前的1月18号、在同样的地点,长虹召开CHiQ一代产品发布会,彼时长虹集团董事长赵勇身着白衬衫牛仔裤登台,光芒四射、宛如乔布斯在世,赵勇成为那次发布会的绝对主角。而这一次,赵勇一身传统的黑色西服登台,“衬衫+牛仔裤”的乔氏风格装扮改由年轻的“小鲜肉”陈科宇接替,新品发布的重责也全部交由陈科宇负责,这或许意味着:以陈科宇为代表的80后年轻团队,将成为未来长虹CHiQ产品的绝对主力。  

  长虹的“超级产品经理”

  生于1984年的陈科宇,被称为“长虹史上最年轻的产品经理”,一米八三的模特身材,细边眼镜,斯文中透出活力,是一枚标准的理科男。

  2010年,陈科宇进入长虹多媒体技术平台研究所。2013年,不到30岁的他晋升为应用开发组的组长,牵头完成电视产品的界面开发工作。

  2014年3月,通过公开竞聘,陈科宇进入长虹多媒体全球产品策划中心,担任应用规划部部长一职。这个职位的原本需求,是要一名既了解产品又有研发背景的人,能够从整体上强化对产品的规划能力。凭借扎实的研发功底,陈科宇从众多应聘者中脱颖而出。

  也正是在这一年,长虹公司对企业治理、产业结构和运营模式进行了全面梳理,启动实施了第一阶段深改工作:按照“横向赋能、纵向激活”的原则对组织架构进行了调整,导入并推行产品经理负责制,并完成相关制度建设以及产品经理的选拔任命,在多媒体公司、空调公司率先任命了一批产品经理。

  从CHiQ产品开始,长虹全面推进产品经理负责制,并贯通研发、制造、营销业务流程。在长虹,产品经理可以纵横整合人力与研发、市场等各方资源,对产品研制拥有至高无上的主导权,比对同行业企业,长虹的产品经理可谓是真正的“超级产品经理”。80后“小鲜肉”陈科宇就这么从一个普通程序员,一跃成为能与董事长同台的产品经理。

  事实上,这一次长虹的新品发布,把一个80后产品经理从幕后推向前台,除展现机制改革之成果外,也是长虹CHiQ产品的一大卖点:一直以来、长虹信奉“以人为中心”的用户体验至上,此次重磅推出的CHiQ二代电视,在“M+双芯”智联技术及“DCC协议技术”基础上定义的“定制玩、同步玩、极速玩”三大体验,主打的就是年轻用户群,CHiQ二代电视将成为年轻人爱玩的电视,将率先证明在移动互联时代,电视比手机更好玩!

  年轻人定义的超级电视

  如果说,2014年1月正式发布的CHiQ一代电视,其“带走看、随时看、分类看、多屏看”四个看解决了用户“电视到底可以怎么看”的问题,那么在此基础上升级的CHiQ二代电视,怎样才能给用户带来眼前一亮的感觉,并且能够快准狠地抓住用户的G点的功能?这就成为陈科宇团队面临的最大挑战。

  互联网时代,要开发出用户喜欢的产品,一定要牢牢把握“用户需求”,“从用户中来,到用户中去”。通过三个渠道深入细致的市场调研,陈科宇团队有了CHiQ二代电视创意的事实依据,产品创意也有了一定的思路。

  首先是找大量不同身份的年轻人,如学生、白领、意见领袖、文青等,了解他们离不开手机不看电视的困惑,收集他们对电视应用的期待。陈科宇团队带着一系列问题去做市场调研,通过跟大量年轻用户、消费者进行深度交流,收集年轻群体对电视的想法和需求,同时主动提出团队自身对产品的创想,两者碰撞,找出“移动端和电视端结合”的灵感火花。

  其次是通过长虹UCD和BBS论坛倾听高端用户的意见和需求,同时通过组织“你心中的CHiQ产品”等线上产品创意点征集活动,培养一批二代CHiQ产品的潜在客户群。

  最后,还要了解2015年智能家电的趋向和新玩法。软件与服务中心的大数据云服务平台对长虹用户的行为习惯进行采集、分析,得出长虹用户对电视操作的基本行为习惯与诉求,也为CHiQ二代电视的研发提供了事实依据。

  “从年轻人中来,到年轻人中去”,在一个由庞大的年轻群体和高端用户参与定义的过程中,CHiQ二代电视的核心创意和体验价值逐渐明晰。

  最开始,研发团队想把电视做成一张屏,软件和应用做成外置,实践后发现此办法行不通。后来又演变成做一个机顶盒的创意,例如做成外置的机顶盒。经过不断的创意发酵,才想到将移动芯片插入电视端,既美观又能提高硬件性能和运行速度,这一想法提交公司后,很快就通过了。

  让陈科宇团队引以为豪的是:作为一款真正由年轻群体参与并为自己定义的产品,CHiQ二代电视同时具备“Mobile芯+TV芯”的协同能力,一颗可移动芯片与一颗电视芯片在CHiQ二代电视系统内实现了无缝链接与联动,不仅可以极大提升电视机的运算处理性能,更重要的是,用户可以在电视上直接运行原本基于移动终端开发的音视频、游戏等应用软件,以此抓住了之前很多年轻人反映的“电视不好玩,应用太少,远远没有手机、pad方便好玩!”的普遍痛点,将“极速爽、大屏玩、智能推”的海量内容带到用户的眼前,抬头即可共享美好世界。

  谁是下一个千万富翁?

  中国电子商会副秘书长陆刃波指出,在这个到处都是互联网思维和家庭互联网战略的家电市场,曲高和寡从来就没有意义,只有真正能和消费者玩到一起的品牌,他们的产品才有可能获得消费者的认可。

  作为一家创办已超过半个世纪的大型公司,“老大哥”长虹却始终持有一颗年轻的心,通过持续的科技创新,引领智能家电的新潮流。就以长虹的CHiQ品牌为例,“CH”代表着中国、长虹,“IQ”则是智商和智慧的意思,CHiQ组合在一起就是中国智慧,代表中国人的聪明才智和创新科技力量。这一品牌定位不但体现出长虹的创新能力和技术实力,更迎合了当前越来越年轻化、互联网化的主力消费群体。通过CHiQ,长虹向外界展示出一个年轻、时尚、科技、人性的新形象。

  长虹目前有九万余名员工,平均年龄29岁。近年来,公司一直通过各种形式和渠道鼓励年轻人自主创业,自己担任产品经理,做年轻人喜欢的产品。而产品经理负责制,无疑给了更多有能力、有想法、有闯劲的年轻人一条飞速成长和发展的通道。

  所谓“时势造英雄”,正是长虹的平台提供的机遇、加上自己出众的能力,让80后“小鲜肉”陈科宇从一名普通的研发人员,一跃成了长虹最倚重的智能终端产品经理。

  可以肯定的是,未来,长虹的CHiQ产品还将由年轻的产品经理、“小鲜肉”陈科宇们继续推进,他们将在长虹的舞台上熠熠生辉,他们也将在自己人生的舞台上,勇敢地秀自己、秀出年轻人的闪亮风采!

  “公司承诺,CHiQ产品上市后利润的百分之十属于产品经理及团队,由产品经理根据成员的表现和业绩进行分配。很有可能,通过做产品经理,你会从一个普通的年轻人变成一个百万甚至千万富翁。”“小鲜肉”陈科宇透露。

  按照这样的说法,可以想象,在不远的将来,长虹将涌现出很多位年轻的百万富翁,“年轻、富有激情和理想、敢想、敢做!”是这些“小鲜肉”百万富翁共有的特点。

  一切皆有可能,年轻的长虹“小鲜肉”们,将开创一个更具想象空间的、更加精彩的未来新世界!

责任编辑:电数实习

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